2000년대 초반부터 한국 문화는 전 세계적으로 급부상하면서 현대적인 미학과 전통적인 가치가 조화를 이루며 인도 아대륙에 영향을 미쳤습니다. 이러한 문화적 혼종은 친근감을 불러일으키며 한국의 아름다움에 대한 열광을 불러일으켰습니다. 한국의 92억 달러 규모의 화장품 산업은 이러한 글로벌 영향력을 반영하고 있으며, 인도도 예외는 아닙니다. 이러한 현상은 엔터테인먼트 소비에 혁명을 일으켰을 뿐만 아니라 아름다움에 대한 열망과 이상에 흥미로운 변화를 가져왔습니다. K-팝과 K-드라마는 한국에서 수입되는 스킨케어, 메이크업, 목욕 및 바디 제품을 아우르는 K-뷰티라는 소비 문화의 하위 카테고리로 한국식 스킨케어와 메이크업의 출현에 박차를 가했습니다. K-팝과 K-드라마에 힘입어 인도 팬들은 한류 콘텐츠 소비를 주도하고 있으며, 그 중 37%가 한국인입니다(한국국제교류재단, 2021). 이러한 인기에 힘입어 "이태원 클라쓰", "사랑의 불시착" 등의 드라마에서 열망하는 모델과 공감할 수 있는 스토리에 영감을 받아 한국 뷰티 제품 소비가 급증하고 있습니다. 이러한 드라마는 뷰티 루틴과 제품 배치를 매끄럽게 통합하여 시청자와 한국 뷰티 트렌드를 연결합니다. 이 논문은 다양한 한류 참여도를 가진 인도 시청자들을 대상으로 정성적 심층 인터뷰와 정량적 설문조사를 결합한 혼합 방법론을 채택하고 있습니다. 이 연구는 한국 드라마, 뷰티 제품, 인도 시청자 간의 복잡한 상호 작용을 탐구하여 몰아보기의 용이성, 다양한 장르 선호도, 한국 뷰티 제품 구매 의사 결정 등을 면밀히 조사합니다. 이러한 관계를 분석함으로써 문화적 동질화라는 개념에 도전하고, 글로벌화된 세계에서 현대 뷰티의 특징인 역동적인 협상과 재창조를 조명합니다.

키워드: 한류, K-뷰티, 문화 혼종화, 인도, 한국, 대한민국